Na Međunarodnom festivalu kreativnosti Cannes Lions 2025, izjavljeno je da će se napredak veštačke inteligencije (AI) ubrzati, omogucujuci promene koje bi obično trajale vekovima da se dogode u roku od samo pet godina. Ova revolucija u tehnologiji utiče na način na koji potrošači percipiraju brendove. Prema Mustafi Sulejmanu, CEO-u Microsoftove AI divizije, kreativna industrija će doživeti velike transformacije kroz razvoj generativne veštačke inteligencije.
Sulejman naglašava da će snižavanje troškova proizvodnje sadržaja dovesti do preplavljivanja digitalnog prostora velikim količinama generisanog materijala. Brendovi će se suočiti s izazovom isticanja u masi sličnog sadržaja, dok će standard kvaliteta rasti. „PR će morati da ide na viši nivo“, istakao je Sulejman, naglašavajući važnost kreiranja emotivnih i ljudskih priča.
Festival je okupio vodeće globalne stručnjake koji su se složili da je empatija, iskustvo i autentičnost ključna u kreativnosti danas. Ričard Edelman, CEO agencije Edelman, ukazao je na talas nestabilnosti u društvu, uključujući inflaciju i gubitak poverenja u institucije. Mladi potrošači sve više teže brendovima koji nude više od proizvoda – traže stabilnost i smisao, postavljajući brendove na poziciju društvenih institucija kojima veruju.
Edelman je ukazao na zabrinjavajuću situaciju u kojoj 70% članova generacije Z ne veruje medijima. U ovom kontekstu, brendovi su postali emocionalne tačke oslonca za potrošače, što povećava odgovornost PR sektora za održavanje tog poverenja. „Ljudi traže nešto u šta mogu da veruju“, dodao je Edelman, ističući važnost komunikacije.
Agencija New Media Team ispratila je najave i predavanja na festivalu, planirajući objavljivanje knjige o komunikacijama koja će obuhvatiti strategije i prakse iz industrije. Ova knjiga će biti predstavljena na Sajmu knjiga 2025, usmerena na profesionalce i sve zainteresovane za oblasti komunikacija i kreativnosti.
Govoreći o razvoju veštačke inteligencije, naglašeno je da se napredak dešava svaka dva meseca, pa se očekuje da će modeli koji se danas koriste postati 600 puta moćniji za godinu dana. Dan Šulman, bivši predsednik PayPala, podvukao je važnost imati inspirativnu viziju kao brend, kako bi privukli najbolje talente i gradili snažnu potrošačku bazu. Njegova izjava naglašava da brendovi moraju biti promišljeni, ali istovremeno ostati verni svojim osnovnim vrednostima.
Na festivalu je naglašeno da je kreativnost ključna komponenta pristupa veštačkoj inteligenciji. Stručnjaci su ukazali da, iako AI može skalirati sadržaj, ona ne može zameniti emocionalnu inteligenciju koja ostaje isključivo ljudska domena. Sulejman je zaključio da veštačka inteligencija može generisati sadržaj, ali nedostaje joj sposobnost da oseti i razume ljudske emocije.
Zaključno, festival Cannes Lions 2025 je postavio temelje za buduće promene u kreativnoj industriji i uloge veštačke inteligencije u generisanju sadržaja. Brendovi bi trebali da se prilagode ovim promenama prateći društvene tokove i očuvajući emocionalnu povezanost sa svojim potrošačima. U eri brze i moćne tehnologije, ključ uspeha leži u autentičnosti i razumevanju ljudskih potreba, dok se kreativnost mora razvijati iz stvarnog života, a ne iz algoritama.
