Konferencija Digital Day 2025 održana je 29. i 30. maja u Domu omladine u Beogradu, okupivši oko šest stotina stručnjaka iz digitalnog marketinga. U fokusu konferencije bile su najnovije informacije o digitalnom tržištu i uticaju veštačke inteligencije (AI) na industriju oglašavanja. Igor Černiševski, izvršni direktor IAB Srbija, otvorio je događaj, a Đorđe Bukinac iz GroupM Nexus-a predstavio je AdEx izveštaj koji je otkrio da je vrednost digitalnog oglašavanja u Srbiji dostigla 132,48 miliona evra, sa rastom od 24%. Display oglašavanje ima najveći udeo, dok su drugi segmenti, kao što su video i social media marketing, takođe zabeležili značajan rast.
Prvi panel naslovljen „Digitalni budžeti: Gde i zašto?“ vodio je Černiševski, a učestvovali su predstavnici iz AikBank, Delhaize i Ananas e-Commerce. Diskutovalo se o raspodeli digitalnih budžeta i strategijama brendova. Panelisti su istakli da postoji sve veća tendencija ka povećanju digitalnih troškova.
Jedan od glavnih govora izneo je Konstantin Kamaras, osnivač IAB Europe. Njegova prezentacija se fokusirala na važnost saradnje među različitim akterima u digitalnom ekosistemu, ističući zajedničke izazove sa kojima se industrija susreće. Filip Baranski iz Google-a govorio je o modernom marketingu u eri AI. Predstavio je nove alate kao što su Veo 3, koji omogućavaju kreiranje reklama pomoću generativne veštačke inteligencije.
Panel „Agencije u 2025: Reset, Reinvent ili Relevance?“ moderirao je Andreja Milkić i okupio stručnjake iz različitih agencija. Tema diskusije bila je kako Generacija Z menja poslovne prakse, kao i primena AI tehnologije u kancelarijama agencija. Panelisti su se složili da pitching agencije treba da postane komercijalizovan i da se fokusira na zapošljavanje dobro obučених radnika.
U narednom segmentu, Kataržina Kabiež iz Teads-a predstavila je kako se koristi prediktivna AI za optimizaciju kreativnih materijala, naglašavajući visoku tačnost tehnologije u testiranju. „Možemo zameniti ljudske testere sa tačnošću od 95%,“ navela je Kabiež.
Osim marketinških tema, diskusija o muzičkoj industriji je obuhvatila odnos između autentičnosti i digitalne kreativnosti, sa učesnicima kao što su Ana Đurić iz Virgin Music Group-a. Kroz istraživački projekat, Fran Mubrin iz 404 Agency-a postavio je pitanje o autentičnosti umetnosti u eri kada umetnost lako može biti generisana putem AI.
Drugi dan konferencije fokusirao se na promene u medijskoj industriji. Panel „Medijski chat: AI, Data, Budućnost“ okupio je važan deo medijske zajednice koja je diskutovala o personalizaciji vesti uz pomoć AI. Ana Marković iz WMG-a naglasila je potrebu za obnavljanjem medija kao bastiona kvalitetnog novinarstva.
Liz Lon iz Financial Times-a održala je predavanje o korišćenju AI u redakcijskim procesima, demonstrirajući kako AI može generisati sažetke vesti prema potrebama različitih čitatelja. Panel „AI in the Newsroom“ saglasili su se da AI neće zameniti novinare, već će postati njihov nezamenljivi alat.
Đurađ Caranović iz Fundus Heritage Ventures govorio je o implementaciji preko 220.000 AI agenata u radu s brendovima, naglašavajući potrebu za usvajanjem ovog alata pre nego što postane skuplji. U razgovoru nakon predavanja, Kolin Luis iz Retail Media Works istakao je važnost adaptacije trgovaca kao medijske kompanije, dok su učesnici podelili iskustva iz praktičnih koraka u razvoju retail media ekosistema.
Na kraju konferencije, Anđelko Trpković iz Publicis Groupe Adriatic govorio je o povezanosti umetnosti i tehnologije kroz evoluciju čovečanstva i važnosti identiteta u budućnosti. Digital Day 2025 pokazao je da digitalni marketing i medijsku industriju očekuje dramatična transformacija pod uticajem AI, postavljajući temelje za buduće poslovne modele i pristupe.
Završni deo konferencije bio je rezervisan za objavu dobitnika Mixx Awards, gde su proglašeni najbolji digitalni projekti, uključujući posebnu nagradu žirija koja je otišla u ruke agencije Ovation BBDO. Ovaj događaj je dodatno ozvaničio uspehe i pomake na domaćem digitalnom tržištu.
