Američki predsednik Donald Tramp je nedavno uveo sveobuhvatne carine na robu iz raznih zemalja, što će naročito uticati na proizvode široke potrošnje poput iPhone-a kompanije Apple. Analitičari predviđaju da bi cene iPhone-a mogle porasti za 30 do 40 procenata. Ovo bi eventualno moglo dovesti do povećanja cena najjeftinijih modela na čak 1.029 evra, nasuprot trenutnoj ceni od 720 evra.
Reakcija tržišta na Trampovu odluku bila je primetna, sa padom akcija kompanije Apple za više od 8 procenata, što je rezultiralo najgorim danom na berzi od septembra 2020. godine. Tokom prvog mandata, Tramp je uveo carine na širok spektar kineskog uvoza kako bi podstakao američke kompanije na povratak proizvodnje u SAD ili u obližnje zemlje poput Meksika. Do sada, Apple je uživao neka izuzeća od carina, ali trenutno nema dokaza o takvim izuzecima za novouvedene tarife.
Apple godišnje proda više od 220 miliona iPhone uređaja, pri čemu su najvažnija tržišta Sjedinjene Američke Države, Kina i Evropa. Sa najnovijim modelom, iPhone 16, čija cena u SAD-u iznosi 720 evra, nova tarifa može značajno povećati ovaj iznos. Analitičari iz finansijske agencije Rosenblatt Securities smatraju da bi zbog carina cena mogla da skoči za čak 43 posto, omogućavajući Apple-u da prenese dodatne troškove na krajnje potrošače.
S obzirom na to, skuplji model iPhone 16 Pro Max, sada prodavan po ceni od 1.441 evra, mogao bi doći do 2.072 evra. Na sličan način, novi jeftiniji model, iPhone 16e, lansiran u februaru, mogao bi poskupeti sa trenutnih 540 evra na 771 evro.
Angelo Zino, analitičar u CFRA Research, izneo je mišljenje da će Apple imati poteškoća da prebaci troškove viša od 5 do 10 procenata na potrošače. Takođe, Zino očekuje da će kompanija izbeći velike promene u cenama do jeseni, kada je planirano lansiranje novog modela iPhone 17. Takva strategija je uobičajena prilikom planiranja povećanja cena.
Iako Apple namerava da deo proizvodnje preseli u Vijetnam i Indiju, većina njegovih proizvoda će se i dalje proizvoditi u Kini. Nažalost, carine se odnose i na ove zemlje: Vijetnamu su uvezene carine od 46 procenata, dok su Indiji urezane tarife od 26 procenata. Neil Shah, suosnivač tržišne istraživačke kompanije Counterpoint Research, navodi da bi Apple trebalo da podiže cene u proseku bar 30 procenata kako bi nadoknadio uvozne tarife.
Trampove carine imaju potencijal da značajno utiču na potrošačke cene i poslovne strategije nekoliko velikih tehnoloških kompanija, ali reakcije potrošača i tržišta tek treba da se vide. U ovoj dinamičnoj situaciji, Apple će morati naći neki balans između očuvanja svojih cena i profitabilnosti, dok će se potrošači suočavati sa povećanim troškovima prilikom kupovine novih uređaja.
Ova situacija otvara pitanja o budućnosti trgovinskih odnosa, tehnološkoj proizvodnji i potrošačkom ponašanju, bear koji će se verovatno razvijati dok se svet suočava sa stalnim promenama u globalnom tržištu. Povećanje cena iPhone-a moglo bi uticati na razmišljanja potrošača, koji će morati da odluče da li su spremni da plate višu cenu za omiljeni uređaj pod pritiskom novih carina. U svakom slučaju, Apple se suočava sa ozbiljnim izazovima u svom poslovanju tokom ovog turbulentnog perioda.
