Britanska antimonopolska agencija, Uprava za konkurenciju i tržišta, izjavila je danas da Google zloupotrebljava svoju dominantnu poziciju u tehnologiji oglašavanja. Prema izvještaju, Google koristi svoj položaj kako bi favorizirao svoje usluge, što uzrokuje štetu tisućama britanskih izdavača i oglašivača.
Google je već duže vrijeme imao privilegiranu poziciju te je bio u mogućnosti prikupljati podatke o korisnicima kako bi omogućio oglašivačima ciljane oglase, navodi se u izvještaju. Agencija će sada provesti daljnju istragu kako bi utvrdila da li su te optužbe istinite te ako se dokaže da Google zaista krši zakone o konkurenciji, mogu mu biti izrečene kazne.
„Ovaj izvještaj je znak da se i velikim tehnološkim kompanijama mora postaviti granica i zaštititi konkurenciju na tržištu oglašavanja“, izjavila je glasnogovornica agencije.
Ova vijest dolazi u vrijeme kada je Google već pod prismotrom brojnih antimonopolskih agencija širom svijeta. Prošle godine Europska unija kaznila je Google sa rekordnih 4,3 milijarde eura zbog zloupotrebe svoje vladajuće pozicije u mobilnom operativnom sustavu Android.
Google je već izdao izjavu u kojoj tvrdi da su optužbe neutemeljene te da će surađivati s agencijom kako bi rasvijetlili sve nedoumice. Kompanija je istaknula važnost svoje uloge u digitalnom ekosustavu te je naglasila da radi na tome u interesu korisnika, oglašivača i izdavača.
Ovaj slučaj je samo jedan u nizu problema s kojima se Google suočava u posljednje vrijeme. Nedavno je objavljeno da je francuska regulatorna agencija kaznila Google sa 220 milijuna eura zbog kršenja pravila o korištenju kolačića za oglašavanje.
Predstavnici Googlea tvrde da su sve optužbe neutemeljene te da će se boriti protiv njih na sudu. Međutim, kako se brojne antimonopolske agencije širom svijeta sve više bave praksama velikih tehnoloških kompanija, Google će morati biti oprezan kako bi izbjegao daljnje kazne i negativnu medijsku percepciju.
U međuvremenu, mnogi stručnjaci pozdravljaju odluku britanske antimonopolske agencije da istraži Googleove prakse te vjeruju da će to poslužiti kao primjer drugim zemljama kako se nositi s problemom monopolizacije u tehnološkom sektoru.
Dok se situacija bude razvijala, ostaje vidjeti kako će Google odgovoriti na optužbe te da li će biti izrečene neke sankcije. S obzirom na važnost tehnološke industrije za globalnu ekonomiju, ova istraga mogla bi imati dalekosežne posljedice na tržište oglašavanja i digitalno poslovanje u cjelini.
