Više od 30 medijskih kuća tužilo je danas Guglovu matičnu kompaniju Alfabet za odštetu od 2,1 milijardu evra, zbog pretrpljenih gubitaka u vezi sa praksom kompanije u digitalnom oglašavanju. Akcije ove američke kompanije pale su za više od dva odsto nakon ovog događaja. Medijske kuće koje su podnele tužbu dolaze iz raznih zemalja kao što su Austrija, Belgija, Bugarska, Češka, Danska, Finska, Mađarska, Luksemburg, Holandija, Norveška, Poljska, Španija i Švedska.
Advokati medijskih kuća navode da su ove kompanije pretrpele gubitke zbog manje konkurentnog tržišta, koji je rezultat lošeg ponašanja Googla. Bez zloupotrebe dominatnog položaja, medijske kompanije bi imale veće prihode od oglašavanja i plaćale niže naknade za usluge reklamne tehnologije. Naveli su da bi ta sredstva mogla biti reinvestirana u jačanje evropskog medijskog prostora.
Advokati su također spomenuli kaznu od 220 miliona evra koju je francusko antimonopolsko telo izreklo Googleu 2021. godine zbog poslovanja u oblasti reklamnih tehnologija, kao i optužbe Evropske komisije. Navode da bi nadzor regulatora mogao prisiliti Google da promijeni svoju praksu i obezbijedi konzistentnije cijene oglašivačima.
Portparol Googla je izjavio da se kompanija protivi tužbi, nazivajući je „spekulativnom i oportunističkom“. Istakao je da Google sarađuje sa izdavačima širom Evrope i razvija alate za oglašavanje u partnerstvu sa njima. Google je prošle godine negirao antimonopolske optužbe Evropske unije u vezi sa poslovanjem u oblasti reklamnih tehnologija.
Izdavači širom sveta se žale na smanjenje svog udela u prihodima zbog sve veće dominacije visoke tehnologije u oglašavanju. Google se smatra najdominantnijom platformom za digitalno oglašavanje na svetu.
Tužba protiv Googlea od strane medijskih kompanija jasno pokazuje zabrinutost industrije zbog uticaja velikih tehnoloških kompanija na poslovanje izdavača. Pitanje dominacije Googlea na tržištu digitalnog oglašavanja postaje sve značajnije, a regulatori i kompanije traže načine da zaštite konkurenciju i osiguraju pravedne uslove poslovanja.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, kao i na X nalogu kako bi ostali informisani o najnovijim razvojima u ovom slučaju.
