Ova promena bi trebalo da bude od koristi kako korisnicima, tako i oglašivačima, jer će korisnici dobiti manje ometanja i agresivnog targetiranja oglasa, dok će oglašivači moći da ciljaju relevantnu publiku bez pristupa ličnim podacima korisnika. Međutim, mnogi se pitaju da li će Google iskoristiti ovu situaciju da dodatno ojača svoju poziciju na tržištu oglašavanja, s obzirom na to da već poseduje široku bazu podataka o korisnicima.
Također se postavlja pitanje kako će se ovo odraziti na manje web sajtove i medijske poslove, koji se često oslanjaju na prikazivanje ciljanih oglasa kako bi održali finansijsku održivost. Ove promene mogu dovesti do smanjenja prihoda za ove entitete, te se postavlja pitanje kako će oni prilagoditi svoje modele poslovanja u svetlu ovih promena.
Još jedna debata koja se otvara je da li će Google koristiti ove promene kako bi stekao još veću kontrolu nad internet oglašavanjem. Sa već dominirajućim položajem na tržištu, neki se pitaju da li će ove promene dodatno otežati konkurenciju ili zapravo unaprediti stanje konkurencije, s obzirom na to da će ovo možda naterati druge velike igrače na tržištu da preispitaju svoje prakse.
U krajnjem ishodu, ovi potezi predstavljaju važan korak u pravcu zaštite privatnosti korisnika interneta, što je sve veći izazov u doba digitalnog marketinga i oglašavanja. Sa sve većim zabrinutostima oko privatnosti i bezbednosti podataka, korisnici traže načine da zaštite svoje lične podatke, a ovaj korak Gugla može predstavljati važan korak u tom smeru. Međutim, on takođe postavlja pitanja o budućnosti internet oglašavanja i kako će se industrija prilagoditi ovim promenama.
U svakom slučaju, ove promene predstavljaju važan korak u borbi za privatnost i sigurnost korisnika, te će biti interesantno pratiti kako će se ovo odraziti na digitalno oglašavanje u budućnosti. Google je uveo ovu promenu kako bi zaštitio privatnost korisnika, ali isto tako će izazvati promene u samoj industriji oglašavanja, koje bi mogle imati značajan uticaj na sve učesnike u tom ekosistemu. Ostaje da se vidi kako će se ove promene odraziti na internet ekosistem, ali jedno je sigurno – stvari će se promeniti. Ovo je samo početak, a dokle će ove promene odvesti, ostaje da se vidi.
