Pojmovnik koji su sastavili profesori sa Katedre za marketing menadžment i odnose s javnošću Fakulteta organizacionih nauka je priručnik koji sadrži 1.500 reči iz oblasti marketinga i komunikacije, prevedenih sa engleskog na srpski i obrnuto. Cilj ovog priručnika je očuvanje i obogaćivanje srpskog jezika novim terminima. Profesorka Milica Kostić Stanković, kourednik Pojmovnika, ističe da je to pionirski poduhvat koji se oslanja na Vukovo i Ajnštajnovo poimanje jezika i nauka.
Ova inicijativa je pokrenuta iz potrebe za očuvanjem jezika i motivisana odgovornošću prema terminološkoj pismenosti budućih stručnjaka. Poslednji Leksikon marketinga je izdat 1977. godine, pa je bilo vreme za novi priručnik ovog tipa za srpsko jezičko područje. Pojedine engleske reči su adekvatno prevedene na srpski jezik, čime se izbegavaju hibridni jezik i pismo. Profesorka Kostić Stanković navodi primere kao što su advertajzing – oglašavanje, šoping – kupovina, fejk njuz – lažne vesti, influenser – identifikaciona ličnost, itd.
Ideja o modernizovanju terminologije marketinga i komunikacija potekla je 2017. godine, a profesori sa Katedre za marketing menadžment i odnose s javnošću FON-a su se udružili kako bi sastavili ovaj Pojmovnik. Cilj je bio da se među studentima, ali i u stručnoj zajednici Srbije, podrži ideja o standardizovanju stručne terminologije. Profesorka ističe da su profesori definisali pojmove, asistenti su ispravljali sintaksne greške, a recezenti sa Ekonomskog fakulteta su doprineli dodatnim pojmovima.
Kada je Pojmovnik bio spreman za štampu, odobrenje su dali i predstavnici Matice srpske, uključujući profesora dr Dragana Stanića. Stanić veruje da će kroz dalju saradnju stručnjaka za srpski jezik i kulturu Matica srpske i profesora marketinga biti nastavljena izrada i obogaćivanje Pojmovnika. Ova inicijativa se smatra korisnom i važnom za očuvanje srpskog jezika i standardizaciju terminologije u oblasti marketinga i komunikacija.
