Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) je potvrdila pritužbe vezane za reklame platforme LiveScore Bet, koje su se pojavile u prisustvu maloljetnika, što je u Velikoj Britaniji strogo zabranjeno. Ova situacija se odnosi na reklame emitovane 10. januara, dok je aplikacija LiveScore dostupna i mladim korisnicima, za razliku od platforme LiveScore Bet koja je ograničena na starije od 18 godina. ASA je skrenula pažnju da su u okviru pritužbe otkrili reklamu u verziji aplikacije namenjenoj korisnicima mlađim od 18 godina. Međutim, testiranja platforme LiveScore Bet od strane ASA su pokazala da nisu uspeli da ponove pomenuti problem.
I pored nemogućnosti da se replicira greška, ASA je upozorila LiveScore Bet da preduzme odgovarajuće mere kako bi se sprečili slični incidenti u budućnosti. Agencija je jasno stavila do znanja da bilo kakve reklame vezane za ovu platformu ne smeju više biti prikazane u verziji aplikacije koja je namenjena maloljetnicima. Ova decision je deo širog spektra pravilnika i zakonskih okvira koji imaju za cilj zaštitu mladih od potencijalno štetnog sadržaja koji može proizaći iz kockarskog oglašavanja.
U svetlu ovih događaja, važnost zaštite maloljetnika postaje sve očiglednija, posebno u eri digitalnih platformi gde se granice između zabave i rizika lako mogu zamućivati. ASA je uložila mnogo truda kako bi osigurala da sve marketinške strategije budu u skladu sa pravilima i da ne ugrožavaju ranjive grupe. Takođe, ova situacija postavlja i šira pitanja o odgovornosti tehnoloških kompanija da preuzmu aktivne mere u obrani mladih korisnika od potencijalnih opasnosti koje nosi online okruženje.
Reklame koje se tiču klađenja i kockanja su se do sada suočavale sa snažnim kritikama zbog svoje sposobnosti da utiču na ponašanje mladih, koji možda nisu svesni opasnosti i rizika praćenih ovim aktivnostima. U isto vreme, tržišna regulativa pokušava da pronađe ravnotežu između slobode oglašavanja i zaštite najosetljivijih korisnika. Ova situacija sa LiveScore Bet predstavlja samo jedan od mnogih primera u kojem se agencije suočavaju sa izazovima savremenog oglašavanja i uticajem tehnologije na tradicijalne norme i vrednosti.
Kako se trend kockanja i klađenja nastavlja da raste među mlađom populacijom, važno je da se institucije i agencije pozabave pitanjem kako najučinkovitije regulisati ovakvog tipa sadržaj. U tom smislu, proaktivan pristup je od suštinskog značaja. Potrebno je kontinuirano osvežavanje postojećih pravila kako bi se osiguralo da se oni prilagođavaju novim tehnologijama i promenama u ponašanju potrošača.
U svetlu svega navedenog, ASA će nastaviti da prate razvoj situacije i obezbede da svi akteri na tržištu poštuju pravila koja štite mlađe generacije. Ova agencija igra ključnu ulogu u održavanju integriteta tržišta i često je na prvoj liniji odbrane protiv neetičkog oglašavanja koje može imati dugoročne posledice po društvo.
