Otkako je izbila javna kontroverza oko reklame za American Eagle u kojoj se pojavljuje Sidni Sivini, popularna glumica se povukla iz javnosti. Međutim, nedavno je prisustvovala posebnoj projekciji svog novog filma „Americana“ koji prati nekoliko dinamičnih likova u sukobu zbog posedovanja retkog artefakta domorodačkih naroda. U središtu priče je stidljiva konobarica sa snovima (Svini) koja se udružuje s veteranom vojske slomljenog srca kako bi pronašli artefakt nakon što završi na crnom tržištu. Njihova potraga ih dovodi na nišan nemilosrdnog kriminalca, a sukob eskalira kada se u potrazi uključi i vođa domorodačke zajednice.
Film će imati premijeru u svetskim bioskopima 15. avgusta. U međuvremenu, bura koja se podigla oko reklame za farmerice „Sidni Svini ima odličan teksas“ ne prestaje. Glumica se povukla iz javnosti zbog negativnih komentara koji su izazvani ovim projektom. Reklama, koja promoviše džins kolekciju namenjenu generaciji Z, sadrži smele kadrove glumice ispod haube oldtajmera „forda mustanga“ GT350, obučene u pripijenu majicu. U nekim scenama je prikazana samo u teksas jakni, što dodatno ističe povratak „vestern“ stilu.
U središtu pažnje bila je i visina honorara glumice. Prema nekim informacijama, za ovu kampanju navodno je dobila čak 20 miliona dolara, ali ovu informaciju brend ništa nije potvrdio. Iako zvaničnih brojeva nema, potvrđeno je da je ovo najskuplja kampanja American Eagl-a do sada. Direktor marketinga izjavio je da je kampanja imala veći odjek nego bilo koja prethodna promocija.
Reklama je izazvala negativne komentare dela javnosti, a na društvenim mrežama pojavile su se tvrdnje da angažman plavokose i plavooke Sidni Svini promoviše nacizam, rasizam i ideologiju eugenike. Kontroverza je počela zbog korišćenja reči „jeans“, koja zvuči slično kao reč „genes“ (geni). Kada se u reklami kaže da Svini nosi dobar jeans, to može da zvuči kao da ona ima dobre gene, što je izazvalo brojne kritike.
Pre nekoliko dana, kompanija American Eagle osvrnula se na situaciju putem društvenih mreža, objavivši da je kampanja od početka bila fokusirana na farmerice i priču Sidni Sivini. Njihov stav je jasan: „Nastavićemo da slavimo kako svako nosi svoje AE farmerice s poverenjem, na svoj način. Sjajne farmerice dobro stoje svima.“
Iako je reklama bila zamišljena kao osvrt na modernu kulturu i stil, negativne reakcije su nanele štetu imidžu brenda i glumice. Zbog ovog incidenta, Sidni je takođe izgubila deo svojih obožavatelja, a njena karijera je postala predmet intensivne rasprave. Neki su branili njeno pravo da učestvuje u takvim projektima, dok su drugi smatrali da je ovo pređena granica u marketingu, što može negativno uticati na društvo.
U ovom kontekstu, važno je napomenuti kako reklame sada više nego ikada imaju moć da pokrenu ozbiljne razgovore o društvenim temama, identitetima i vrednostima koje predstavljaju. Kontroverze oko reklama često dovode do dalje distribucije i viralnog sadržaja, što može dodatno povećati vidljivost brenda, ali i ukaže na opasnosti koje marketing može doneti.
Dok se mediji i obožavaoci nastavljaju raspravljati o kontroverzama oko Sidni Sivini i njene najnovije reklame, glumica se trudi da se vrati na scenu kroz svoj filmski rad. Sa premijerom njenog novog filma na vidiku, ostaje da se vidi kako će ova situacija uticati na njen budući rad i percepciju publike prema njoj kao umetnici. U svakom slučaju, ovi događaji nas podsećaju na moć reklama i njihovu sposobnost da oblikuju javno mnjenje i kulturu.
