Ujedinjeno Kraljevstvo je uvelo zabranu na kockarske reklame prikazane na aplikaciji LiveScore za korisnike koji su mlađi od 18 godina. Ova odluka doneta je nakon što je Odeljenje za standarde oglašavanja (ASA) prihvatilo pritužbu koja se odnosila na reklame koje su bile dostupne maloljetnicima, što je zakonom strogo zabranjeno. Incident se dogodio 10. januara, kada su se na različitim uređajima pojavile dve reklame koje su sadržavale informacije o klađenju.
LiveScore Bet, deo kompanije koji se odnosi na klađenje, naglasio je da su njihovi proizvodi odvojeni od aplikacije, ali nije mogao da ponovi prijavljeni problem u verziji aplikacije namenjenoj mlađim korisnicima. Uprkos tome, ASA je potvrdila da su reklame prekršile važeće propise. Ove reklame su, prema oceni ASA, predstavljale rizik za maloljetnike i mogle su da ih izlože neželjenim uticajima.
Zabrana je u skladu sa širim zakonodavstvom koje se odnosi na promociju kockanja, a posebno na zaštitu mladih ljudi od potencijalno štetnih efekata kockanja. Kockarske reklame često sadrže privlačne vizuale i poruke koje mogu teško uticati na mlađe osobe, koje možda nemaju dovoljno razvijen kritički stav prema ovim temama.
U praksi, ova zabrana znači da će sve buduće reklame za kockarske proizvode koje se prikazuju na LiveScore aplikaciji morati biti prilagođene starijoj publici i striktno izbegavati vidljivost za korisnike ispod 18 godina. Takođe, kompanija je obavezna da obezbedi da se sličan incident ne ponovi u budućnosti, primenjujući stroža pravila i kontrolu sadržaja koji se prikazuje korisnicima.
Reakcije na ovu odluku su pomešane. Dok su mnogi pozdravili zabranu kao korak u pravom smeru prema odgovornijem oglašavanju, neki su kritikovali RTS-a, smatrajući da ovakve mere mogu ograničiti slobodu tržišta. Svi se slažu da je zaštita mladih od kockarskih navika od suštinske važnosti, ali neki smatraju da bi trebali biti i edukovani o rizicima i realnostima kockanja umesto da se jednostavno isključuju iz informacija
ASA nastavlja da prati situaciju i sprovede dodatne mere kako bi upozorila na sadržaj koji može biti problematičan za mlađu populaciju. Ova zabrana je deo šire strategije Ujedinjenog Kraljevstva da se obezbede sigurniji uslovi za svoje mlade ljude, posebno u eri gde su tehnologija i digitalizacija postali nezaobilazni. U tom kontekstu, očekuje se da će LiveScore, kao i druge slične platforme, raditi na pravilima kako bi se predupredile slične situacije u budućnosti.
U konačnici, ova odluka pokazuje kako su regulatori spremni da se suoče s izazovima modernog oglašavanja i da zaštite najranjivije članove društva. Razumljivo je da kockarska industrija igra značajnu ulogu u ekonomiji, ali odgovornost prema javnom zdravlju i dobrobiti mladih mora imati prioritet. U tišini svojih uređaja, mladi korisnici aplikacija poput LiveScore-a sada mogu uživati u sportskim informacijama bez straha od kockarskih pritisaka i manipulacija koje su im ranije bile dostupne.
